《生態(tài)品牌發(fā)展報告（2024）》首發(fā) “進化之書”首次明確“生態(tài)經濟”定義

9月19日，由新華社品牌工作辦公室、新華出版社、凱度集團、《財經》雜志、牛津大學賽德商學院共同主辦的2024（第三屆）生態(tài)品牌大會在青島舉行。本屆大會邀請來自學術界、企業(yè)界的重量級嘉賓共聚一堂，以“生態(tài)無界，價值無限”為主題，深入探討“生態(tài)品牌—生態(tài)企業(yè)—生態(tài)經濟”的時代新范式，共話商業(yè)轉型和品牌升維的制勝之道。會上發(fā)布了2024年生態(tài)品牌認證榜單，舉行了《生態(tài)品牌發(fā)展報告（2024）》首發(fā)儀式，海爾連續(xù)3年處于生態(tài)品牌勢能圖的最高象限，蟬聯生態(tài)品牌“領航者”。

從產品品牌到平臺品牌，再到如今的生態(tài)品牌，每一次品牌范式的躍遷不僅是企業(yè)戰(zhàn)略的升級方向，更是對時代趨勢和用戶需求深刻洞察的體現，大會現場海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰以“以無界生態(tài)共創(chuàng)無限可能”為主題分享了對生態(tài)品牌的認知及海爾的引領探索。

生態(tài)品牌：品牌進化的新范式

隨著生態(tài)品牌理論體系的日臻完善，產業(yè)實踐的持續(xù)深化，生態(tài)品牌轉型已成為全球產業(yè)發(fā)展的共識。而生態(tài)品牌認證作為物聯網時代下的一種新型品牌評估體系，自2022年發(fā)起以來已迅速成為衡量品牌生態(tài)化轉型成效的標桿。

今年，生態(tài)品牌認證熱潮持續(xù)升溫，認證體系亦在不斷完善，在“共同進化”、“價值循環(huán)”和“品牌理想”三大視角，“用戶體驗交互、開放協同共創(chuàng)、終身用戶價值、共贏增值效用、社會價值貢獻”五大核心維度及17項評估細則的基礎上，采取“品牌申報+認證方遴選”相結合的方式，實現認證智能化及取數信息化。

面向新時代新征程，“生態(tài)品牌”正日益顯現出強大的生命力和號召力，成為品牌建設領域的現象級話題，被越來越多的企業(yè)付諸實踐。2024年，生態(tài)品牌認證的品牌申報數量同比增長30%，覆蓋行業(yè)數量從2022年的19個提升至今年的41個。通過品牌受眾定量研究、品牌案例專家評審和品牌關鍵數據審閱三大評估方式，共采集超過58萬個有效數據點，最終經過綜合評估，蘋果、華為、海爾、百度、特斯拉等28家品牌成功獲得2024第三屆生態(tài)品牌認證，上榜品牌年度營業(yè)收入總計超過6.8萬億元，其中千億營收的上榜品牌占比32%，生態(tài)品牌新范式日益顯現出強大的變革驅動力與深遠的價值影響力。海爾以強大的生態(tài)構建能力和優(yōu)異生態(tài)品牌建設成果，連續(xù)3年獲得生態(tài)品牌認證，蟬聯“領航者”。

新華通訊社副社長、黨組成員劉健認為，品牌不僅是高質量發(fā)展的重要象征，也是高質量發(fā)展的重要承載者和助推器。近年來蔚然興起的生態(tài)品牌建設，完美契合高質量發(fā)展的內在要求，準確把握了全球經濟和科技發(fā)展趨勢，不斷激發(fā)高質量發(fā)展的新動能、新優(yōu)勢，日益成為超越傳統品牌理念，與時代同頻共振的引領型品牌新范式。

作為生態(tài)品牌的首創(chuàng)者、實踐者與推動者，海爾堅定推進生態(tài)品牌戰(zhàn)略，目前已構建起高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌體系，成為全球學界和產業(yè)界研究和探索的標桿。

生態(tài)企業(yè)：企業(yè)發(fā)展的新方向

在當今復雜多變的市場環(huán)境中，企業(yè)發(fā)展的邊界日益模糊，傳統的商業(yè)模式面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰在大會致辭中指出：“以用戶的體驗迭代為方向，構建生態(tài)伙伴爭相加入共創(chuàng)的生態(tài)型企業(yè)，成為當前企業(yè)發(fā)展的新方向?！?/p>

周云杰認為，生態(tài)企業(yè)至少應該具備三大特征：其一，體驗創(chuàng)新。堅持人的價值最大化，以創(chuàng)新用戶體驗為迭代方向，突破核心技術，如同生態(tài)系統中的物種不斷進化，以適應環(huán)境變化。其二，平臺開放。開放吸引多方資源加入生態(tài)，如同生態(tài)系統中的開放生態(tài)，為各種生物提供生存空間。其三，生態(tài)共贏，生態(tài)方在這個平臺上能夠實現效益最大化，如同生態(tài)系統中的物種相互依存、共同發(fā)展。

如今，海爾已轉型為生態(tài)型企業(yè)，通過布局智慧住居、大健康、產業(yè)互聯網三大主賽道，聯合全球生態(tài)伙伴發(fā)揮生態(tài)合力，不斷滿足持續(xù)迭代的用戶需求，為用戶及生態(tài)方創(chuàng)造價值、傳遞價值、分享價值，形成價值循環(huán)。

在智慧住居賽道，海爾推出全球首個智慧家庭場景品牌三翼鳥，聯合3500多個生態(tài)伙伴，為用戶設計智慧家、建設智慧家、服務智慧家，生態(tài)伙伴也因此收獲高增值分享；在大健康賽道，盈康一生牽頭成立全國首個醫(yī)工科技創(chuàng)新產業(yè)化平臺“海醫(yī)匯”，積極鏈接醫(yī)、工、金、服等生態(tài)方，加速科研成果轉化；在產業(yè)互聯網賽道，海爾卡奧斯工業(yè)互聯網平臺，幫助中小企業(yè)通過數字化轉型實現提質降本增效，目前已經鏈接企業(yè)90多萬家，服務16萬家。

香港創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新研究院聯合創(chuàng)始人及院長、北京大學光華管理學院管理實踐教授曹仰鋒博士，在多年關注生態(tài)企業(yè)發(fā)展后提出，“有用戶基礎，有賦能平臺，具備知識、資本、數據的生態(tài)連接力，具備這三大特點的企業(yè)，往往在生態(tài)中處于關鍵位置，發(fā)揮著引領作用。比如蘋果、海爾等，都是典型的生態(tài)企業(yè)?！?/p>

生態(tài)經濟：高質量發(fā)展的新引擎

隨著生態(tài)品牌范式在更多行業(yè)和企業(yè)中得到實踐，生態(tài)模式正逐步重塑各行各業(yè)，促進產業(yè)間的深度融合與協同發(fā)展，持續(xù)為用戶創(chuàng)造最佳體驗，推動經濟社會高質量發(fā)展。這種現象不僅賦能并成就了一批生態(tài)企業(yè)，也激發(fā)了更深刻的經濟變革，推動經濟發(fā)展從內卷競爭、零和博弈轉向共創(chuàng)共贏的生態(tài)經濟。

在當天首發(fā)的《生態(tài)品牌發(fā)展報告（2024）》中，生態(tài)經濟的定義得以明確：在產業(yè)數字化、智能化的進程中，以用戶最佳體驗為中心，以新一代科學技術為重要推動力，以智能交互引擎為共享賦能的主要載體，推動生態(tài)內多元生態(tài)伙伴資源共享、價值共贏、再造百業(yè)，從而實現高質量發(fā)展、包容普惠增長以及生態(tài)各方價值最大化的新經濟模式。

在全球經濟結構性變化的挑戰(zhàn)之下，生態(tài)經濟作為一種新經濟模式，通過深度促進企業(yè)、用戶與社會的協作共生，從根本上重塑了產業(yè)與經濟運行的方式，推動了從生態(tài)品牌到生態(tài)企業(yè)，再至生態(tài)經濟的遞進式進化。在這一進化鏈路中，生態(tài)品牌不僅致力于實現用戶與生態(tài)伙伴價值的最大化，更將提升社會整體價值視為己任。

以海爾集團旗下卡奧斯工業(yè)互聯網平臺為例，卡奧斯在行業(yè)端構建了“大企業(yè)共建，中小企業(yè)共享”的生態(tài)賦能模式，由卡奧斯貢獻平臺底層能力，各領域龍頭企業(yè)貢獻行業(yè)知識和經驗，將數字化的能力、流程與模塊與中小企業(yè)共享，助力企業(yè)提質降本增效，帶動行業(yè)做大做強做優(yōu)。其中與奇瑞共建的汽車行業(yè)首個大規(guī)模定制工業(yè)互聯網平臺，賦能奇瑞上下游401家中小企業(yè)，助力企業(yè)生產成本降低15%，生產效率提升50%，有效推動了行業(yè)轉型升級和區(qū)域經濟高質量發(fā)展。

品牌作為高質量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)、城市乃至國家競爭力的綜合體現，隨著中國綜合國力的穩(wěn)步提升，以海爾等為代表的中國品牌，已經成為全球市場上閃亮的中國名片。將生態(tài)品牌打造成為與時代同頻共振的引領型品牌新范式，海爾作為生態(tài)品牌的領航者，其40年的持續(xù)探索與實踐不僅為行業(yè)樹立了標桿，更為全球企業(yè)轉型升級提供了寶貴的經驗和啟示。

周云杰表示，“生態(tài)品牌不是一枝獨秀的亮麗，而是百花齊放的風采；不是孤峰矗立的奇觀，而是群山連綿的壯闊”。面向未來，海爾將堅持“人的價值最大化”，持續(xù)構建一個更加開放、協同、共贏的生態(tài)系統，讓生態(tài)伙伴和用戶在海爾生態(tài)中共創(chuàng)價值、共享價值，為全球經濟的可持續(xù)發(fā)展貢獻寶貴的中國智慧與方案。